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演算法大整顿结果:Facebook每日使用时长少了5000万
上传时间:2020-07-22点击:873次
演算法大整顿结果:Facebook每日使用时长少了5000万

随着用户时间的减少,动态墙中的广告资源也会减少,这将使得广告价格上涨。因此,Facebook 势必将透过增加广告以平衡问题,保持成本稳定。

祖克柏整顿 Facebook 的努力似乎有了成效,用户在该平台的使用时长和日活都有所降低。

2 月 1 日,Facebook 公布了 2017 年第四季度及全年财报。截至 2017 年 12 月 31 日,Facebook 第四季度营收为 129.72 亿美元,2016 年同期为 88.09 亿美元,增幅达 47%;净利润 42.68 亿美元,同比前年的 35.68 亿美元增长 20%。两项指标均超此前分析师的平均预计,其中净利润因美国税收改革法案影响,致使每股收益降低 0.77 美 元。

纵观全年,Facebook 2017 年总营收比上年同期 276.38 亿美元增长 49%,至 406.53 亿美元;净利润方面,Facebook 全年收益达 159.34 亿美元,同比增幅 56%。

具体到各项运营数据,Facebook 财报数据显示,2017 年 12 月,Facebook 平均日活用户数为 14.0 亿人,同比增长 14%;同样达到 14% 的增幅是其月活用户数,至 21.3 亿人。

儘管看起来这份成绩单不错,祖克柏自己也形容 Facebook 的 2017 年为「强劲」的一年,但背后却是用户花费在 Facebook 上的时间正减少,这可能是短期整顿的“阵痛”,不过接下来的路还是会很难。

祖克柏在新闻稿里指出:「上个季度开始,我们做了一些调整,减少病毒式影片,以确保用户的时间,物有所值。总的来说,我们做出了改变,用户每日花费在 Facebook 上的时间约减少了 5000 万小时。」

若按照 Facebook 现在 14 亿日活跃用户计算,每位用户每日约减少了 2.14 分钟的应用时长。在与分析师的电话会议上,祖克柏表示,减少的时长佔总应用时长的 5%。由此可知,此前每人每天在 Facebook 上耗费的时间约 42.8 分钟,如今降到 40.66 分钟了。

即便如此,这可能是 Facebook 解救自身于舆论困境的必经之路。

去年 1 月,多达数百万人透过 Facebook、Youtube 等媒体观看过 12 岁的女孩的自绝画面;4 月,Facebook 用户录製并上传了一个涉嫌谋杀的视频;还有诸多类似引人不适的视频,或许在 Facebook 上流传许久才经删除。由此,Facebook 也招致舆论谴责。

另外,传播假资讯、仇恨言论和其他暴力内容,以及激励用户消耗大量时间,一直以来都是 Facebook 饱受诟病之处。

为此,Facebook 日前开始频频调整其内容推荐系统。去年 11 月,祖克柏在电话会议上表示,Facebook 的首要任务是保护社群,这比让利润最大化更重要。本月早些时候,他更是表态,2018 年的任务是解决 Facebook 存在的一系列问题,包括错误资讯,骚扰和选举诚信等。前些时日,Facebook 调整演算法,把用户更多导向亲友的贴文及提高本地新闻排序,本质都是为解决一直以来假新闻的问题,增强可信度。

不过,站在用户角度而言,刷 Facebook 的时间能物有所值的代价,或许是得看更多广告。有专业人士告知 CNBC,Facebook 广告通过竞价出售,这意味着价格与需求有关。随着用户时间的减少,动态墙 中的广告资源也会减少,这将立即使得广告价格上涨。因此,Facebook 势必将通过增加广告以平衡问题,保持成本稳定。

截至週三收盘,Facebook 股价报收于 186.89 美元,跌幅为 0.12 %。

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