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广告内容好难做?壹传媒数位媒体业务副总王志裕亲授必胜3招
上传时间:2020-07-08点击:154次

广告内容好难做?壹传媒数位媒体业务副总王志裕亲授必胜3招

合和国际在2016年12月一连举办了3场论坛,分别针对移动行销中的动机、数据及内容,请来4位业界翘楚分享精闢见解,最末压轴场于12月29日展开,由壹传媒集团数位媒体业务副总王志裕,分享在碎片化移动者时代的广告内容精炼术。

 

了解读者行为,迎战碎片化的阅读时代
时代不停演进,人类的生活习惯也随之改变,唯有循着变化轨迹,找到适应新环境的方法,才是根本之道。根据研究统计,现在有将近40%的美国人透过网路看新闻,是从纸媒获取新闻的2倍;更有超过56%的美国人,偏爱透过行动装置获取新闻资讯。王志裕一开始便举美国新科总统川普为例,认为透过网路媒介扩散声势、整合线上线下的助选策略、抓到目标群众的行为模式,就是川普最终赢得选票的关键!而同样的概念,也能套用在广告内容上,若想创造出让消费者有感的内容,王志裕点出第一步就是「洞察大时代下的阅读行为」。

从近3年的数据可以看到,台湾人获取新闻的管道主要来自:新闻频道网站、新闻网站及社群网站,其中又有57%的人偏好用行动装置看新闻。由此可见,社群媒体与行动装置的普及,已经彻底扭转新闻的阅读行为,阅读的时间被分割成碎片状态,同时,读者对内容的需求,却又呈现深度及广度上的极端化。因此,如何透过符合行动装置使用的内容进行深度沟通,并藉此加强目标群众对品牌的信赖及黏着度,是所有内容创造者必知的课题。

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内容行销致胜关键:靠「情境」牵动「情绪」
王志裕更认为,现在的读者已经不满足于单纯的图文式阅读,容易产生互动的影音及资讯图表,反而更容易吸引他们目光!但影片怎幺与广告主产生连结?怎幺吸引消费者目光?这就得倚靠「情境」的营造了,王志裕以壹传媒的图解新闻、动新闻、360度全景拍摄,甚至是Live直播为例,指出这些表现形态,都是为了利用「情境」牵动「情绪」,增加目标群众的互动率、提升停留时间,进而诱发对内容的好奇心,主动创造内容读者的需求。

除了线上的情绪渲染,王志裕表示结合线下的活动宣传,从虚拟到实体,全面整合行销活动,才能有效带动下一步的消费行为。他举南韩娱乐集团CJ Entertainment推出的「WI-FI Poster」为例,指出传统贴在街道上的电影海报早已式微,透过WI-FI的技术创新,在消费者行经实体海报张贴处时,他们会主动推播电影海报到行动装置中,并且直接刺激潜在观众进行「下一步动作」。短短5天内,就有超过200万人看过他们用WI-FI推播的电影讯息,而且官方网站的流量还增加28.5%,平均停留时间更提升了500%之多!足见场域技术突破,加上互动式内容行销,确实达到了传统广告所不能及的新境界。

 

苹果日报与合和国际携手合作!场域推播改写广告公式!
王志裕总结:「行销模式的改变,也带动了内容操作的方向改变。」内容的产出不仅要营造情境,更需要全面覆盖住消费者的行为模式,才有办法顺利传递广告内容。言谈中,他更爆料合和国际将与苹果日报携手合作!运用合和国际的Beacon微定位装置,再加上全台下载数名列前茅的苹果日报APP,一气呵成达到情境模拟的概念,让消费者在看到场域中的实体广告后,再次接收手机APP推播的「延伸」讯息,短时间内连贯性的整合行销,大大提升广告效益与品牌形象!

最后,合和国际数位发展协理薛闵如以前阵子大为流行的Pokemon GO为例补充说明:「创造动机、给足诱因,消费者会愿意为你移动!」尤其在这个人每3分钟就会看一次手机,有80%的时间都花在「移动」的时代裏头,品牌更需要从技术、科技、人性三方面解决消费者问题,透过创造需要、创造动机,就能轻鬆实现消费行为。主动触及消费者、思考买方位置,掌握移动中的微时刻,绝对是 2017 年不可不知的行销新趋势。

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