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汽车线上:本田计画在未来推出年轻化新品牌
上传时间:2020-05-22点击:851次
本田计画在未来推出年轻化新品牌跟随市场脚步加快 本田将加入Y世代消费战局记者:Derral C 2003-07-22

来自日本东京方面消息,为了与新兴的丰田子品牌SCION抗衡,日本HONDA稍早对外透露,将于最近推出本田旗下第三汽车品牌,与丰田分庭抗礼。根据上週本田媒体记者会中指出,该厂执行总裁Takeo Fukui认同并重视时下消费能力雄厚的Y世代族群,这些出生于1977到1994的人口,正逐渐增加消费比例,预计不久后将取代现有的婴儿潮(Baby Boomers)市场。

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▲原本计画拓展Y世代市场的Element,反而为本田开发了另一种消费族群。

儘管中古的Civic车款,仍在市场上一枝独秀,尤其有鉴于年轻人崇拜偶像风潮,部分好莱坞电影如Fast and Furious打造出汽车玩乐主义,使本田这个品牌成为年轻人的主流和首选,至于再上一层年纪的买家,本田销售的Element无独有偶地吸引了他们,比较起当初锁定的市场,该车误打误撞为本田开发了另一种消费族群。Fukui表示,本田原厂正多方面进行研究,希望能找出正确的策略,导引本田在新一波流行中佔据领导地位。

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▲XB为SCION第一阶段的实验性商品,藉以评估市场消费取向。

至于北美部分,北美本田执行总裁Koichi Amemiya透漏,正密切观察SCION在北美市场中的实际表现,以研商未来产品规划的方向。上个月丰田在加州推出了SCION这个新品牌,以该地市场为根据地销售XA、XB两款产品,若反应良好将会逐步扩大到北美各据点。显然地,这些汽车製造商正设法了解年轻族群需求,希望能够打造出迎合趋势的商品,一举打开市场并站稳脚步。

日本Deutsche Securities Ltd.分析师Tatsuo Yoshida认为,本田开发年轻品牌为当务之急,在稍早J.D.POWER公布的报告中,Y世代汽车消费人口正与日遽增,到2010年时将可望突破三百五十万,佔总产业销售量五分之一,至2020年更会突破五百万,这个机会只有一次,也是本田胜出的唯一机会。现在本田尚有竞争实力,不过一旦年轻人投效其他品牌,本田在婴儿潮人口老化后,该品牌很有可能走入史无前例的低潮。因此,打造丰富驾驶乐趣的新车开发概念,也是本田未来开发产品线的主力重点,终究这群新人类对于实用性来说,需求量并未如其他年龄层来得普遍。

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▲SCION下一阶段的XC,将是产品开发的革命阶段。

另一个关键就是科技,本田方面指出,年轻人崇拜科技配备是长久以来的趋势,凡是时下最新颖、时髦的商品,几乎都是人手一部,以作为自己不褪流行的象徵,因此科技化也是本田打破现有版图的策略。以北美市场观察,未来三年内本田将推出两款轻型卡车,其中一款是以MDX底盘为基础,未来仍以HONDA这品牌来销售,至于第二款车,本田拒绝表示意见,只暗示着这辆车子将是迎合年轻人口味的新产品,一般估计,可能会是一辆结合SUV功能的小型卡车(compact pickup),并以ACURA品牌进入市场。

美国卡车市场始终是本田盲点,如何拓展开发是该厂未来重点,尤其卡车市场佔美国汽车消费量一半以上,这其中隐藏的商机更令众多车厂垂涎,现在丰田在北美地区,是经营卡车市场最为成功的品牌,也使丰田这品牌在该地区具有相当影响力。由此看来,虽然本田向来在技术上领先对手,但在市场评估与规划上,需要向丰田学习的部分还很多,且看新一波潮流来临前,市场版图是否会有重大的改变。

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